隨著城市建設(shè)進戶外LED電子屏媒體是21世紀廣告業(yè)打開的趨勢，是具有音視頻功用的戶表里廣告展現(xiàn)設(shè)備，屬國際領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品。隨著城市建設(shè)進程的不斷打開，戶外LED顯示屏為傳達媒體的廣告新載體越來越多的得到運用。戶外LED顯示屏的確能給城市形象帶來一定的提高，廣告方式也靈活多樣。但是，不可否認的是，進行精準化評價現(xiàn)已成為戶外媒體在大數(shù)據(jù)時代快速成長打開的瓶頸地址。怎樣學(xué)會用數(shù)據(jù)說話、用數(shù)字證明戶外媒體的價值現(xiàn)已成為數(shù)字時代的中心應(yīng)戰(zhàn)。

大數(shù)據(jù)時代戶外LED顯示屏該怎樣前進？ “大數(shù)據(jù)”時代戶外廣告投進精準化 傳統(tǒng)戶外媒體時代，人流量大的地理位置是戶外媒體完成高觸達、高掩蓋最中心的媒體價值。廣告主最關(guān)心“廣告受眾是誰，目標用戶在哪里”等問題，以往是依據(jù)人流量來決議戶外廣告投進，很難用科學(xué)化的檢測數(shù)據(jù)來支撐和闡明客戶在戶外廣告投入與產(chǎn)出是否合理。

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，LED顯示屏技術(shù)通過搭載攝像頭，結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，可靈敏生成一份詳細的數(shù)據(jù)陳述，并通過相關(guān)的算法幫忙廣告主將廣告投進給最適合的消費者。 最新的技術(shù)能夠剖析出人們在什么時候，什么地址看到了廣告牌上的廣告，還能夠識別出觀眾的年紀、性別等，讓廣告主清楚每一分錢的廣告費究竟花在了哪里，有沒有起到應(yīng)有的作用。

2015年11月，新視界傳媒發(fā)布的“MODS戶外價值系統(tǒng)”基于運營商大數(shù)據(jù)(MODS的數(shù)據(jù)源來自聯(lián)通廣東省表里3000多萬活潑手機用戶的運用數(shù)據(jù))，能夠通過大數(shù)據(jù)提取包含媒體掩蓋人數(shù)、觸媒頻次、受眾構(gòu)成、人均逗留時長、千人成本等判斷媒體價值的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。 因而，大數(shù)據(jù)使媒體傳達工作開始從媒介本位向受眾本位轉(zhuǎn)變，極大地幫忙戶外廣告做到合理布局、精準投進，將已有廣告資源的功效發(fā)揮到極致。然后避免盲目投進，在糟蹋廣告資源的一起，也給城市帶來光污染等一系列晦氣影響。

鳳凰都市傳媒市場部總經(jīng)理梁志勇認為：“結(jié)合大數(shù)據(jù)，LED媒體將有可能與同樣以“0和1”為特征的數(shù)字化媒體串聯(lián)、打通，然后深度挖掘出LED媒體在客戶全媒體整合傳達中更高的價值。” 打造戶外LED媒體“新生態(tài)” 從工作最新打開意向來看，隨著移動運營商、IT企業(yè)紛紛敞開其用戶數(shù)據(jù)的商用，戶外大數(shù)據(jù)的運用從概念走向了實踐。如谷歌上一年10月份測驗在戶外廣告投進中運用DoubleClick技術(shù)，透過過往即時的資訊，如觀眾、天氣、游覽資訊、體育項目等要素，來主動決議投進什么廣告；與此一起，德高宣告2016年將運用IT公司及Route的數(shù)據(jù)來為客戶投進他們倫敦1000塊數(shù)字屏幕時做數(shù)據(jù)的支撐；近期美國移動運營商AT&T為戶外廣告商推出大數(shù)據(jù)服務(wù)。 除了投進-接納精準化外，戶外LED媒體還需求考慮怎樣讓受眾承受內(nèi)容，誘發(fā)購買力，而不是讓受眾單純地看到信息。

據(jù)CCS(消費者戶外行為研討查詢)以及CODC(中天監(jiān)測)的數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，戶外媒體以其廣泛掩蓋、實時領(lǐng)會、制作場景和論題等特點，成為掩蓋率最高的一種媒體方式。 如今，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已跨越傳統(tǒng)電視成為第二傳達途徑，所有內(nèi)容都將成為數(shù)字內(nèi)容，未來“數(shù)字＋戶外場景”的結(jié)合將會變成最佳的傳達組合。

換而言之，就是在消費升級時代，戶外媒體開始成為消費者在真實國際里享用真實產(chǎn)品或品牌領(lǐng)會的非常重要的途徑。而要使戶外媒體成為消費者領(lǐng)會途徑，需求三個必備要素：媒體數(shù)字化、技術(shù)互動化、構(gòu)思場景化，通過LED大屏和手機小屏聯(lián)動、增加AR、VR技術(shù)，增強互動、強化消費領(lǐng)會。 結(jié)盟手機強化LED閃現(xiàn)互動 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)快速成長，各類互動領(lǐng)會技術(shù)不斷更迭，以及交際途徑及消費者的自傳達關(guān)于品牌口碑營銷、現(xiàn)象級工作爆發(fā)的強大支撐力，戶外LED媒體擁有了新一輪成長機遇。戶外LED顯示屏與移動終端手機的天然聯(lián)合，使之成為線下流量金礦向線上途徑進行導(dǎo)流、形成了全新的流量進口，也賦予了它在全體營銷生態(tài)系統(tǒng)中更加豐厚的人物。 除了戶外LED顯示屏天然生成的消費者高觸達及高滲透率的特性能夠給廣告主帶來較高聞名度外，戶外LED顯示屏獨特的場景優(yōu)勢，使之開始向線上導(dǎo)流和消費者領(lǐng)會進行延展。戶外媒體通過與二維碼、NFC(近場通訊)以及iBeacon等新技術(shù)嫁接，能夠很好地起到線下向線上導(dǎo)流的作用。

 此外，戶外LED顯示屏通過電子圍欄技術(shù)與LBS大數(shù)據(jù)的結(jié)合與手機APP進行聯(lián)合，通過推送廣告的方式有效地進行精準的場景觸達，使用基于地理位置信息的大數(shù)據(jù)途徑并結(jié)合數(shù)字媒體的精準化投進對終端受眾進行再次觸達。 數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，通過戶外媒體與手機移動端廣告的結(jié)合，消費者更簡略承受移動端出現(xiàn)的相關(guān)性較高的廣告并產(chǎn)生后續(xù)互動。無可否認，戶外媒體關(guān)于要求高轉(zhuǎn)化率的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，有著得天獨厚的優(yōu)勢，這不僅僅是因為不同戶外媒體在不同場景下有著豐厚而天然的線下流量時機，更因為其關(guān)于線上導(dǎo)流轉(zhuǎn)化率的高效性。

交融VR推進“場景化” 隨著廣告3.0時代的降臨，曩昔戶外LED集合在空間上，轉(zhuǎn)向“空間＋時刻＋人”的場景中，把消費者特征融入其間。這需求通過增強閃現(xiàn)技術(shù)，廣告主的產(chǎn)品和品牌，不但會通過大屏幕與消費者形成很好的互動，進而成為場景營銷的集合地。 目前，不少企業(yè)推出了3D、裸眼3D的LED閃現(xiàn)產(chǎn)品。為了進一步滿足消費者的領(lǐng)會化需求，一些LED顯示屏企業(yè)也已測驗在研討搭載AR/VR技術(shù)。在虛擬場景中增加實踐的人，LED大屏完成虛擬場景與真實人物互動。攝像頭前的觀眾主動拉到顯示屏中與屏中的虛擬場景互動，增加廣告的商業(yè)價值。

 未來，消費者需求的不僅僅是產(chǎn)品，而是將前端設(shè)備與屏幕整合的真實信息化交互途徑。LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)需求逐漸完成從制作商、研制商向服務(wù)型解決方案供貨商的人物轉(zhuǎn)換，將更多把用戶需求結(jié)合到全體方案中。