隨著城市建設(shè)進(jìn)戶外LED電子屏媒體是21世紀(jì)廣告業(yè)打開的趨勢(shì)，是具有音視頻功用的戶表里廣告展現(xiàn)設(shè)備，屬國(guó)際領(lǐng)先的高科技產(chǎn)品。隨著城市建設(shè)進(jìn)程的不斷打開，戶外LED顯示屏為傳達(dá)媒體的廣告新載體越來(lái)越多的得到運(yùn)用。戶外LED顯示屏的確能給城市形象帶來(lái)一定的提高，廣告方式也靈活多樣。但是，不可否認(rèn)的是，進(jìn)行精準(zhǔn)化評(píng)價(jià)現(xiàn)已成為戶外媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代快速成長(zhǎng)打開的瓶頸地址。怎樣學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)說(shuō)話、用數(shù)字證明戶外媒體的價(jià)值現(xiàn)已成為數(shù)字時(shí)代的中心應(yīng)戰(zhàn)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代戶外LED顯示屏該怎樣前進(jìn)？ “大數(shù)據(jù)”時(shí)代戶外廣告投進(jìn)精準(zhǔn)化 傳統(tǒng)戶外媒體時(shí)代，人流量大的地理位置是戶外媒體完成高觸達(dá)、高掩蓋最中心的媒體價(jià)值。廣告主最關(guān)心“廣告受眾是誰(shuí)，目標(biāo)用戶在哪里”等問(wèn)題，以往是依據(jù)人流量來(lái)決議戶外廣告投進(jìn)，很難用科學(xué)化的檢測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)支撐和闡明客戶在戶外廣告投入與產(chǎn)出是否合理。

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，LED顯示屏技術(shù)通過(guò)搭載攝像頭，結(jié)合體感技術(shù)、3D技術(shù)和AR技術(shù)，可靈敏生成一份詳細(xì)的數(shù)據(jù)陳述，并通過(guò)相關(guān)的算法幫忙廣告主將廣告投進(jìn)給最適合的消費(fèi)者。 最新的技術(shù)能夠剖析出人們?cè)谑裁磿r(shí)候，什么地址看到了廣告牌上的廣告，還能夠識(shí)別出觀眾的年紀(jì)、性別等，讓廣告主清楚每一分錢的廣告費(fèi)究竟花在了哪里，有沒(méi)有起到應(yīng)有的作用。

2015年11月，新視界傳媒發(fā)布的“MODS戶外價(jià)值系統(tǒng)”基于運(yùn)營(yíng)商大數(shù)據(jù)(MODS的數(shù)據(jù)源來(lái)自聯(lián)通廣東省表里3000多萬(wàn)活潑手機(jī)用戶的運(yùn)用數(shù)據(jù))，能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)提取包含媒體掩蓋人數(shù)、觸媒頻次、受眾構(gòu)成、人均逗留時(shí)長(zhǎng)、千人成本等判斷媒體價(jià)值的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。 因而，大數(shù)據(jù)使媒體傳達(dá)工作開始從媒介本位向受眾本位轉(zhuǎn)變，極大地幫忙戶外廣告做到合理布局、精準(zhǔn)投進(jìn)，將已有廣告資源的功效發(fā)揮到極致。然后避免盲目投進(jìn)，在糟蹋廣告資源的一起，也給城市帶來(lái)光污染等一系列晦氣影響。

鳳凰都市傳媒市場(chǎng)部總經(jīng)理梁志勇認(rèn)為：“結(jié)合大數(shù)據(jù)，LED媒體將有可能與同樣以“0和1”為特征的數(shù)字化媒體串聯(lián)、打通，然后深度挖掘出LED媒體在客戶全媒體整合傳達(dá)中更高的價(jià)值。” 打造戶外LED媒體“新生態(tài)” 從工作最新打開意向來(lái)看，隨著移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、IT企業(yè)紛紛敞開其用戶數(shù)據(jù)的商用，戶外大數(shù)據(jù)的運(yùn)用從概念走向了實(shí)踐。如谷歌上一年10月份測(cè)驗(yàn)在戶外廣告投進(jìn)中運(yùn)用DoubleClick技術(shù)，透過(guò)過(guò)往即時(shí)的資訊，如觀眾、天氣、游覽資訊、體育項(xiàng)目等要素，來(lái)主動(dòng)決議投進(jìn)什么廣告；與此一起，德高宣告2016年將運(yùn)用IT公司及Route的數(shù)據(jù)來(lái)為客戶投進(jìn)他們倫敦1000塊數(shù)字屏幕時(shí)做數(shù)據(jù)的支撐；近期美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商AT&T為戶外廣告商推出大數(shù)據(jù)服務(wù)。 除了投進(jìn)-接納精準(zhǔn)化外，戶外LED媒體還需求考慮怎樣讓受眾承受內(nèi)容，誘發(fā)購(gòu)買力，而不是讓受眾單純地看到信息。

據(jù)CCS(消費(fèi)者戶外行為研討查詢)以及CODC(中天監(jiān)測(cè))的數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，戶外媒體以其廣泛掩蓋、實(shí)時(shí)領(lǐng)會(huì)、制作場(chǎng)景和論題等特點(diǎn)，成為掩蓋率最高的一種媒體方式。 如今，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已跨越傳統(tǒng)電視成為第二傳達(dá)途徑，所有內(nèi)容都將成為數(shù)字內(nèi)容，未來(lái)“數(shù)字＋戶外場(chǎng)景”的結(jié)合將會(huì)變成最佳的傳達(dá)組合。

換而言之，就是在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，戶外媒體開始成為消費(fèi)者在真實(shí)國(guó)際里享用真實(shí)產(chǎn)品或品牌領(lǐng)會(huì)的非常重要的途徑。而要使戶外媒體成為消費(fèi)者領(lǐng)會(huì)途徑，需求三個(gè)必備要素：媒體數(shù)字化、技術(shù)互動(dòng)化、構(gòu)思場(chǎng)景化，通過(guò)LED大屏和手機(jī)小屏聯(lián)動(dòng)、增加AR、VR技術(shù)，增強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)化消費(fèi)領(lǐng)會(huì)。 結(jié)盟手機(jī)強(qiáng)化LED閃現(xiàn)互動(dòng) 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速成長(zhǎng)，各類互動(dòng)領(lǐng)會(huì)技術(shù)不斷更迭，以及交際途徑及消費(fèi)者的自傳達(dá)關(guān)于品牌口碑營(yíng)銷、現(xiàn)象級(jí)工作爆發(fā)的強(qiáng)大支撐力，戶外LED媒體擁有了新一輪成長(zhǎng)機(jī)遇。戶外LED顯示屏與移動(dòng)終端手機(jī)的天然聯(lián)合，使之成為線下流量金礦向線上途徑進(jìn)行導(dǎo)流、形成了全新的流量進(jìn)口，也賦予了它在全體營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)中更加豐厚的人物。 除了戶外LED顯示屏天然生成的消費(fèi)者高觸達(dá)及高滲透率的特性能夠給廣告主帶來(lái)較高聞名度外，戶外LED顯示屏獨(dú)特的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，使之開始向線上導(dǎo)流和消費(fèi)者領(lǐng)會(huì)進(jìn)行延展。戶外媒體通過(guò)與二維碼、NFC(近場(chǎng)通訊)以及iBeacon等新技術(shù)嫁接，能夠很好地起到線下向線上導(dǎo)流的作用。

 此外，戶外LED顯示屏通過(guò)電子圍欄技術(shù)與LBS大數(shù)據(jù)的結(jié)合與手機(jī)APP進(jìn)行聯(lián)合，通過(guò)推送廣告的方式有效地進(jìn)行精準(zhǔn)的場(chǎng)景觸達(dá)，使用基于地理位置信息的大數(shù)據(jù)途徑并結(jié)合數(shù)字媒體的精準(zhǔn)化投進(jìn)對(duì)終端受眾進(jìn)行再次觸達(dá)。 數(shù)據(jù)閃現(xiàn)，通過(guò)戶外媒體與手機(jī)移動(dòng)端廣告的結(jié)合，消費(fèi)者更簡(jiǎn)略承受移動(dòng)端出現(xiàn)的相關(guān)性較高的廣告并產(chǎn)生后續(xù)互動(dòng)。無(wú)可否認(rèn)，戶外媒體關(guān)于要求高轉(zhuǎn)化率的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這不僅僅是因?yàn)椴煌瑧敉饷襟w在不同場(chǎng)景下有著豐厚而天然的線下流量時(shí)機(jī)，更因?yàn)槠潢P(guān)于線上導(dǎo)流轉(zhuǎn)化率的高效性。

交融VR推進(jìn)“場(chǎng)景化” 隨著廣告3.0時(shí)代的降臨，曩昔戶外LED集合在空間上，轉(zhuǎn)向“空間＋時(shí)刻＋人”的場(chǎng)景中，把消費(fèi)者特征融入其間。這需求通過(guò)增強(qiáng)閃現(xiàn)技術(shù)，廣告主的產(chǎn)品和品牌，不但會(huì)通過(guò)大屏幕與消費(fèi)者形成很好的互動(dòng)，進(jìn)而成為場(chǎng)景營(yíng)銷的集合地。 目前，不少企業(yè)推出了3D、裸眼3D的LED閃現(xiàn)產(chǎn)品。為了進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的領(lǐng)會(huì)化需求，一些LED顯示屏企業(yè)也已測(cè)驗(yàn)在研討搭載AR/VR技術(shù)。在虛擬場(chǎng)景中增加實(shí)踐的人，LED大屏完成虛擬場(chǎng)景與真實(shí)人物互動(dòng)。攝像頭前的觀眾主動(dòng)拉到顯示屏中與屏中的虛擬場(chǎng)景互動(dòng)，增加廣告的商業(yè)價(jià)值。

 未來(lái)，消費(fèi)者需求的不僅僅是產(chǎn)品，而是將前端設(shè)備與屏幕整合的真實(shí)信息化交互途徑。LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)需求逐漸完成從制作商、研制商向服務(wù)型解決方案供貨商的人物轉(zhuǎn)換，將更多把用戶需求結(jié)合到全體方案中。